• Icon to change language to english
  • Icon to change language to english

Франчайзингът в сферата на туризма

Автори

Ключови думи
франчайзинг, туристически бизнес, бизнес модел, ноу-хау, глобализация

Резюме
Основната цел на разработката е да се анализира ролята и ефективността на франчайзинговия модел като стратегия за устойчиво развитие и глобална експанзия в туристическия сектор. Изследването се фокусира върху идентифицирането на специфичните предимства за франчайзодателите (бързо навлизане на нови пазари с нисък капиталов риск) и франчайзополучателите (ползване на утвърдена марка, ноу-хау и маркетингова подкрепа).

Използван е комплексен подход, включващ сравнителен анализ на водещи международни франчайзингови вериги в хотелиерството и ресторантьорството. Приложени са методи за дескриптивно изследване на пазарни данни, SWOT анализ на модела в условията на динамична среда и синтез на добри практики. Проучени са правните и икономическите аспекти на франчайзинговите договори в туризма.

Анализът показва, че франчайзингът е ключов двигател за стандартизация на качеството в туризма, което повишава потребителското доверие. Резултатите сочат, че обединяването под общ бранд позволява на малките и средни предприятия да оцелеят в силно конкурентна среда чрез достъп до глобални резервационни системи и иновации. Заключението потвърждава, че въпреки предизвикателствата, свързани с контрола на качеството, франчайзингът остава най-успешният модел за мащабиране на туристическия бизнес.

JEL Класификатор: F23; L83; M31
Страници: 16
DOI:  https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.03

Още статии от този брой

  • Digitalization in customs: economic and institutional impacts

    Customs administrations are experiencing a significant transformation propelled by the swift growth of international trade and the rising complexity of global supply chains. Digitalization has become a crucial element in this evolution, enhancing efficiency, transparency, and risk management within customs operations. This paper examines the ...

  • Предизвикателства пред международната диверсификация: анализ чрез индекса на синхронизирана загуба

    Тази статия разглежда проблема с намаляващата ефективност на международното инвестиране по време на финансови кризи. Традиционно се смята, че ако се инвестира в различни държави, се намалява риска. Новите изследвания обаче показват, че когато има голям пазарен стрес, всички пазари започват да падат едновременно. В тази научна статия се разглежда ...

  • Защо размерът на сивата икономика варира между държавите

    This study examines the shadow economy as a macroeconomic and institutional phenomenon that varies across countries. The main objective is to explain these differences by analyzing factors such as tax burden, institutional quality, regulatory environment, and labor market conditions. The study highlights the lack of a unified definition, with the ...