Франчайзингът в сферата на туризма
Автори- Катерина Бахчеванова
Стопанска академия „Димитър А. Ценов” – Свищов
Ключови думи
франчайзинг, туристически бизнес, бизнес модел, ноу-хау, глобализация
Резюме
Основната цел на разработката е да се анализира ролята и ефективността на франчайзинговия модел като стратегия за устойчиво развитие и глобална експанзия в туристическия сектор. Изследването се фокусира върху идентифицирането на специфичните предимства за франчайзодателите (бързо навлизане на нови пазари с нисък капиталов риск) и франчайзополучателите (ползване на утвърдена марка, ноу-хау и маркетингова подкрепа).
Използван е комплексен подход, включващ сравнителен анализ на водещи международни франчайзингови вериги в хотелиерството и ресторантьорството. Приложени са методи за дескриптивно изследване на пазарни данни, SWOT анализ на модела в условията на динамична среда и синтез на добри практики. Проучени са правните и икономическите аспекти на франчайзинговите договори в туризма.
Анализът показва, че франчайзингът е ключов двигател за стандартизация на качеството в туризма, което повишава потребителското доверие. Резултатите сочат, че обединяването под общ бранд позволява на малките и средни предприятия да оцелеят в силно конкурентна среда чрез достъп до глобални резервационни системи и иновации. Заключението потвърждава, че въпреки предизвикателствата, свързани с контрола на качеството, франчайзингът остава най-успешният модел за мащабиране на туристическия бизнес.
Страници: 16
DOI: https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.03
