• Icon to change language to english
  • Icon to change language to english

Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor

Автори

Ключови думи
Lindor, потребителски възприятия, разпознаваемост, позициониране, шоколадови бонбони

Резюме
Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара.

JEL Класификатор: F23, M31
Страници: 16
DOI:  https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.15

Още статии от този брой

  • Предизвикателства при управлението на международни екипи в условията на дистанционна работа

    Настоящото изследване разглежда предизвикателствата при управлението на международни екипи в условията на дистанционна работа, като съчетава теоретичен анализ и практически казус. В теоретичната част се изследват същността на дистанционната работа, ролята на междукултурните различия и значението на ефективната комуникация, като се използват ...

  • Енергийната интеграция в Европейския съюз като инструмент за ускоряване на зеления преход

    Докладът анализира енергийната интеграция в Европейския съюз като икономически и институционален механизъм за ускоряване на зеления преход. Целта е да се оцени доколко задълбочаването на вътрешния енергиен пазар, развитието на трансграничната инфраструктура и координацията на регулаторната рамка улесняват включването на възобновяемата енергия в ...

  • Устойчивост в международния бизнес модел на H&M group

    Устойчивият бизнес модел е от ключово значение за ефективното функциониране на модните вериги в глобален мащаб. В настоящата статия се изследва H&M group като международен бранд, развиващ дейността си в сектора на бързата мода . Целта на проучването е да се анализират устойчивите практики на бранда и да се изведат препоръки за тяхното ...