• Icon to change language to english
  • Icon to change language to english

Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor

Автори

Ключови думи
Lindor, потребителски възприятия, разпознаваемост, позициониране, шоколадови бонбони

Резюме
Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара.

JEL Класификатор: F23, M31
Страници: 16
DOI:  https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.15

Още статии от този брой

  • Предизвикателства пред международната диверсификация: анализ чрез индекса на синхронизирана загуба

    Тази статия разглежда проблема с намаляващата ефективност на международното инвестиране по време на финансови кризи. Традиционно се смята, че ако се инвестира в различни държави, се намалява риска. Новите изследвания обаче показват, че когато има голям пазарен стрес, всички пазари започват да падат едновременно. В тази научна статия се разглежда ...

  • Енергийната интеграция в Европейския съюз като инструмент за ускоряване на зеления преход

    Докладът анализира енергийната интеграция в Европейския съюз като икономически и институционален механизъм за ускоряване на зеления преход. Целта е да се оцени доколко задълбочаването на вътрешния енергиен пазар, развитието на трансграничната инфраструктура и координацията на регулаторната рамка улесняват включването на възобновяемата енергия в ...

  • Преки и непреки икономически разходи при киберинциденти в малкото предприятие

    Настоящата разработка изследва критичната необходимост от точно разграничаване на икономическите последици от кибератаки за най-уязвимата група пазарни играчи – малките и средните предприятия (МСП). Към днешна дата условията за правене на бизнес в дигитален аспект са изцяло белязани от все по-нови и по-усъвършенствани провокации от технологичен ...