• Icon to change language to english
  • Icon to change language to english

Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor

Автори

Ключови думи
Lindor, потребителски възприятия, разпознаваемост, позициониране, шоколадови бонбони

Резюме
Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара.

JEL Класификатор: F23, M31
Страници: 16
DOI:  https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.15

Още статии от този брой

  • Преки и непреки икономически разходи при киберинциденти в малкото предприятие

    Настоящата разработка изследва критичната необходимост от точно разграничаване на икономическите последици от кибератаки за най-уязвимата група пазарни играчи – малките и средните предприятия (МСП). Към днешна дата условията за правене на бизнес в дигитален аспект са изцяло белязани от все по-нови и по-усъвършенствани провокации от технологичен ...

  • Развитие на туризма на България в периода от 2019 – 2025 г. в контекста на глобалните предизвикателства

    Туристическият отрасъл е един от най-динамично развиващите се отрасли с важно значение за развитието на икономиката на България. Туризма оказва благоприятно въздействие и върху много други сектори, с които има тясна взаимовръзка – транспорта, търговията, строителството, здравеопазването. Тази му интегрираност го прави изключително уязвим към ...

  • Трансграничното сътрудничество като инструмент за зелена трансформация в Дунавския регион

    Настоящият научен доклад разглежда ролята на трансграничното сътрудничество като инструмент за реализиране на зеления преход в Дунавския регион. В условията на нарастващи екологични предизвикателства и необходимост от устойчиво управление на ресурсите, съвместните инициативи между държавите придобиват ключово значение за прилагането на ефективни ...