• Icon to change language to english
  • Icon to change language to english

Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor

Автори

Ключови думи
Lindor, потребителски възприятия, разпознаваемост, позициониране, шоколадови бонбони

Резюме
Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара.

JEL Класификатор: F23, M31
Страници: 16
DOI:  https://doi.org/10.58861/tae.grdier.2026.15

Още статии от този брой

  • Оръжията на съвременните търговски войни

    Настоящото изследване анализира ролята на икономическите санкции като основен инструмент в съвременните търговски войни. Проследява се тяхната еволюция от ограничени и несистематични мерки в миналото до високоспециализирани механизми за геоикономическо влияние. Акцентът е поставен върху съвременните форми на санкции, включително финансови ...

  • Емпирично изследване на мотивационния профил и нагласите за образователна миграция сред зрелостниците в град Варна

    Настоящото емпирично анкетно изследване има за цел да дефинира мотивационния профил за образователна миграция на завършващите средното си образование ученици от град Варна. Първо, чрез дескриптивен честотен анализ ще бъдат отсяти желаещите да продължат образованието си в България. След това, чрез сравнителен анализ ще се провери дали заминаващите ...

  • Франчайзингът в сферата на туризма

    Основната цел на разработката е да се анализира ролята и ефективността на франчайзинговия модел като стратегия за устойчиво развитие и глобална експанзия в туристическия сектор. Изследването се фокусира върху идентифицирането на специфичните предимства за франчайзодателите (бързо навлизане на нови пазари с нисък капиталов риск) и ...