-
Яница Димитрова
БИЗНЕС МОДЕЛЪТ НА LIDL ЗА УСТОЙЧИВО МЕЖДУНАРОДНО РАЗВИТИЕ
Резюме:
Устойчивото развитие на международните търговски вериги е от ключово значение за ефективното им функциониране на различните пазари. В настоящия доклад се изследва Lidl като международна верига, занимаваща се в сферата на търговията, с акцент върху устойчивото ѝ развитие. Целта на проучването е да се дадат препоръки за подобряване на устойчивото развитие на веригата в България.
-
Емилия Петрова
Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor
Резюме:
Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара.
-
Емилия Петрова
ПРИЛОЖЕНИЕ НА ПРИНЦИПИТЕ НА ГЕЩАЛТ В ДИЗАЙНА НА ВИЗУАЛНИ МАРКЕТИНГОВИ КАМПАНИИ
Резюме:
Настоящата разработка изследва приложението и ефективността на гещалт принципите (близост, сходство, затвореност, непрекъснатост, фигура-фон) в дизайна на визуални маркетингови кампании. Основната цел е да се установи дали тяхното приложение води до подобрено визуално възприятие и повишена потребителска ангажираност спрямо дизайни, които не ги следват.
За целта е проведено количествено проучване, в което две групи респонденти оценяват два различни дизайна на рекламен постер – единият съобразен с гещалт принципите, а другият не. Измерени са пет зависими променливи: възприемане на гещалт принципите, сравнителна оценка спрямо конкуренти, цялостна естетическа оценка, емоционална реакция и намерение за покупка.
Резултатите от еднофакторните дисперсионни анализи (ANOVA) показват статистически значими разлики (p < 0.05) в полза на гещалт дизайна по всички измервани променливи. Той е оценен като по-структуриран, естетически приятен, предизвиква по-положителни емоции и стимулира по-силно намерение за покупка.
Изследването потвърждава, че прилагането на гещалт принципите е ефективна стратегия за повишаване на визуалното въздействие и потребителската ангажираност в маркетинговите кампании. Резултатите имат практически приложения за маркетолози и дизайнери при създаването на по-ефективни визуални комуникации.
-
Яница Димитрова
Устойчивост в международния бизнес модел на H&M group
Резюме:
Устойчивият бизнес модел е от ключово значение за ефективното функциониране на модните вериги в глобален мащаб. В настоящата статия се изследва H&M group като международен бранд, развиващ дейността си в сектора на бързата мода . Целта на проучването е да се анализират устойчивите практики на бранда и да се изведат препоръки за тяхното подобряване.
